В январе 2023 года в плане визуальной составляющей бренда «Акцент» мы были в точке А. Не существовало продуманной бренд-системы. Скажем откровенно: нам хотелось обновить фирменный стиль, чтобы выделиться, стать понятнее, визуально привлекательнее для госорганов и крупного бизнеса. Осознав всё это, мы начали отсматривать портфолио дизайн-студий и приступили к сложному выбору тех, кто зажжет новый огонь в брендбуке Акцента.

Над созданием айдентики Акцента трудилась творческая команда из Санкт-Петербурга — Nimax Brands. Выбрали мы их не просто так: у ребят сильное портфолио и много достижений за лучшие проекты в IT-брендинге. Они умеют работать с IT-командами и их сложными продуктами. Немаловажно, что мы были с творцами «на одной волне»: брейнштормили, спорили, радовались, расстраивались, в общем-то были обычными живыми людьми.

Разработка айдентики для Акцента длилась 6 (шесть) месяцев. Да-да, мы запустили проект в феврале и завершили его в июле. Спойлер: первые представленные концепции «не зашли» по ряду причин. Обсудив ситуацию внутри команды, дизайнеры решили, что наша критика оказалась обоснованной. Через некоторое время они представили новые концепции и на этот раз ПОПАЛИ В ЯБЛОЧКО!

В результате масштабного ребрендинга на свет появились новый логотип, фирменная графика, палитра цветов, фирменные начертания шрифтов и даже наброски концептуальных носителей стиля.

В маркетинге есть модель 5P: Product. Price. Place. Promotion. People. Разработкой продуманной бренд-системы мы усилили часть Product, а именно создали оригинальную символику, которая отражает основные ценности нашего бренда.
В основе любого преобразования лежит идея. Здесь мы в целом сохранили узнаваемое:
в основе идеи – конструктор, состоящий из функциональных частей, которые можно настраивать по принципу drag-and-drop.

Немного подробнее расскажем об основных составляющих концепции. Полностью вся система элементов визуального образа, а также правила работы с ними были с ювелирной точностью зафиксированы в гайдлайне – огромной и важной части работы над проектом от Nimax Brands. Документом мы с большим удовольствием делимся со всеми.

Несмотря на любовь многих к шестерне и ее узнаваемость, мы всё-таки приняли сложное решение отказаться от нее в новой айдентике. На место символу индустриализации, промышленности и машинного труда пришел более современный знак в духе цифровой эпохи.Новый фирменный знак Акцента состоит из слитых квадратов и одного отставленного вправо. Знак символизирует конструктор и отдаленно напоминает букву «А». Надпись Акцент – неотъемлемая часть нового логотипа. У логотипа есть три цветовых решения.

В процессе создания айдентики мы рассматривали самые разные сочетания, даже провокационный лимонный неон! Но остановились на классике, проверенной временем, добавив совсем небольшой элемент игривости. Всего в новой фирменной палитре появились шесть базовых цветов:

Не видим смысла описывать цвета текстом, просто отметим, что в одной из итераций согласования макета логотипа к классическому «айтишному» синему мы подобрали в пару АКЦЕНТный оранжевый цвет. И фирменный стиль заиграл по-новому! Теплый оранжевый отражает нашу жизнерадостность и оптимизм, без которых на наш скромный взгляд невозможно успешное развитие бизнеса.

Не можем не отметить работу дизайнеров в части создания фирменной графики бренда. Команда Nimax Brands поддержали наше стремление «осовремениться»
и предложили концепцию 3D-версий фирменных фигур, отражающих направления,
в которых работает компания.Использование 3D графики планируется во всех digital-носителях, которые мы планируем выпускать. 2D аналогов – в сувенирной продукции
и мерче.

Илья Астахов, заместитель директора по развитию «Бинго-Софт», прокомментировал: «Между революционным и эволюционным путем я предпочитаю последний. Так и при разработке нового стиля нашей компании было важно сохранить идею создания чего-то сложного из простого. Оставить узнаваемость и авторитет бренда, завоеванную реализацией сотен сложных проектов.

Айдентика должна двигаться вперед вместе с развитием компании. В проектах мы переходим от создания небольших региональных систем к большим федеральным.
И в айдентике мы переходим от шестеренок, ассоциируемых с паровыми машинами,
к цифре, свету и прогрессу.Коллеги проделали большую работу и я очень благодарен всем причастным за их труд. Мне нравится, что у нас получилось. Надеюсь понравится и всем вам!»

Анастасия Орехова, маркетолог, поделилась мнением: «Как визуалу мне важно, чтобы меня в жизни окружало красивое, в том числе в работе. Не важно, что это будет: уникальная архитектура нового аквапарка или упаковка высокотехнологичного IT-продукта. Мне хочется, чтобы новый фирменный стиль жил в наших проектах, чтобы он стал основой для производства классного, современного, стильного мерча. Красивое всегда вдохновляет меня на работу и творчество!»Мы вложили в проект много сил, времени, любви и материальных ресурсов, поэтому рассчитываем на вашу поддержку и бережное отношение к новой айдентике Акцента!